市场新闻|出台最严格的直播奖励规定:主播和奖励用户必须有实名制 未成年人不予奖励
发布于：2020-11-24 被浏览：2712次
直播奖励已经成为视频平台的重要收入来源，但在残酷的增长下，直播行业频频触及法律底线。
11月23日，国家广电总局在官网发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，指出网络节目直播平台应对网络主播实行实名制管理，并“奖励”用户。未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户不能打赏。
同时，平台要限制用户每次、每天、每月的最高奖励金额。每日或每月累计“打赏”限额一半时，平台应有消费提醒，通过短信等验证方式确认后，才可继续消费。
直播奖励市场有多大，不规范的奖励环境让消费者付出了什么代价？
目前，中国直播奖励市场已突破千亿元。根据总部平台Aauto Facter的招股说明书数据，2017年至2019年，Aauto Facter直播奖励业务收入分别为79亿元、186亿元和314亿元，分别占总收入的95.3%、91.7%和80.4%。
由此可见，直播奖励带来的“金钱诱惑”是巨大的。这背后，是利益捆绑的平台和锚。
为了诱导消费者做出“非理性奖励”，一些直播平台频繁出现刷单作弊、给予虚假奖励等问题。有些主播千方百计，甚至通过玩法律游戏来吸引粉丝的注意力。
为了奖励主播，成年人挪用公款，花了很多钱。未成年人掏空父母积蓄的消息经常出现在报纸上。
对此，《通知》进一步明确，平台应将“奖励”设置推迟到账期，如主播出现违法行为，平台应将“打赏”返还用户。平台不应采取不合理鼓励用户“奖励”的运营策略。如发现相关主播及其经纪代理人暗示、引诱或鼓励用户大额“悬赏”，或以虚假身份信息引诱未成年用户“悬赏”，平台应对主播及其经纪代理人进行处理，将其列入关注名单，并书面报告广电主管部门。