荣耀过后 realme成为小米最强的挑战者
每年双十一都是考验厂商和品牌硬核实力的关键时刻，因为这段时间的每一次，都是消费者掏空购物车的时候。
今年对品牌和消费者来说都是非常特殊的一年。众所周知，疫情对经济和消费产生了深远的影响。就手机行业而言，增量时代已经过去，股票时代的竞争加剧。在这种变化下，看双十一战况，更能体现品牌吸引力和硬核竞争力。
根据今年双十一战报的数据，整个手机行业可以说发生了很大的变化。一方面，苹果和华为相继发布新的iPhone 12系列和Mate 40系列产品，争夺高端市场；另一方面，互联网手机细分领域发生了更大的变化。以前小米和荣耀是两大强手，被路透社曝光出售资产，进入休整期。而realme这个两年前才成立的“后浪”品牌，在双11中稳居行业前5，或将成为小米的下一个荣耀和最强挑战者。
事实上，双11的销量是TOP5，这不仅意味着realme将成为小米最强的竞争对手，更重要的是，它展示了互联网手机行业目标用户群体的变化和迭代，为realme在一线手机品牌上站稳脚跟打下了“强标签”。这个职业意义重大。小米是第一个占领这个标签的人，但放眼未来，realme有潜力让小米坐立不安，这是其双11排名行业前5的里程碑式启示。
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两强相争变三雄争霸 双十一洗牌互联网手机行业
根据双11各大电商平台手机排名，realme手机品牌销量在JD.COM平台排名前5，与苹果、华为、小米并列第一阵营，从而稳居一线品牌。就互联网手机行业而言，realme在双十一和过去一年的积累和布局下，改写了互联网手机行业两强互争，三强争霸的格局。
双十一前的11月6日晚，realme正式宣布，realme已经挺进国内5G手机出货量前五。根据之前IDC的数据，2020年第三季度，5G手机国内出货量约为4970万台，其中华为排名第一，OPPO和vivo排名第二和第三，小米排名第四，realme排名第五。其中realme也首次进入前五名。
其实今年双十一不仅有疫情影响经济和消费的背景，也值得深思，就是阿里、JD.COM等主流电商平台把今年双十一的战线从过去的一天延长到了11天。这对于所有参与品牌来说都更具挑战性和不确定性。影响消费者购买哪个品牌手机的决策有多个因素。其中，推广是一方面，产品的竞争力和品牌的吸引力是另一方面。
从双十一大战的角度来说，说realme是网络市场的一线品牌可能是下一个荣耀。不仅在JD.COM平台排名前5，在苏宁平台排名前4，还获得了多个电商平台的同比增长冠军。振沃Q2系列销量突破30万台，双11爆款。一系列成就显示了realme的跨越式发展。
可以说，经过这场战斗，realme对自己来说是一次成功的考验，对行业来说促进了格局的改变，从而敢于跨越互联网手机行业，让小米的地位和份额迎接最强的挑战。
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回看互联网手机发展史，荣耀PK小米之后迎来接棒者
黑马realme的出现自然会让互联网手机大哥小米很不开心。毕竟realme强烈稀释了包括小米在内的其他互联网手机品牌的市场份额，说初生牛犊不怕虎，面对小米不算过分，然后就过分了。
这几年来，这个吃货是华为互联网手机品牌的荣耀。T
其实和2013年创立的荣耀相比，同样是互联网手机品牌的realme，短短两年就完成了互联网手机行业格局的洗牌，让人在互联网手机的发展过程中回望荣耀PK小米的历史。
当时依靠华为的辉煌几乎是一蹴而就的，被誉为“天生一把金勺子”。凭借勇敢、潮流等品牌调性赢得了当时目标消费群体认可的营销推广，凭借性价比，在华为的支持下，荣耀可以大规模推广和营销。结果小米在互联网行业的份额被荣耀抢走，荣耀也在随后的几年里获得了单品销量冠双十一的记录。
但是，竞争是天然的残酷和残酷。小米还是那个小米，只是荣耀失去了战斗力。主要原因是后劲不足，竞争加剧。一方面，华为的芯片危机让华为在不得不自己过冬的时候，很难在荣耀上投入太多。另一方面，像realme这样充满斗志的后来者，意味着荣耀必须投入更多的资本和人力才能保持前2的地位。显然，这也是华为目前的财务压力。
作为后浪，realme虽然在几年前荣耀地与小米一战时，没能把握住智能手机增量时代的人口红利，但凭借敢跳、实干的理念，以黑马的强势姿态和爆棚战斗力，改写了互联网手机行业的格局。“后浪”realme有望接过荣耀，成为未来小米最可怕的对手。
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为什么说realme最有可能做下一个荣耀
Realme自身在整个互联网手机行业的成就和变化也支持这种观点。
今年11月，权威市场研究机构Counterpoint发布了2020年第三季度全球智能手机出货量报告。realme仅用九个季度就完成了小米和苹果的三年增长，成为全球手机销量超过5000万部的最快品牌，在全球智能手机出货量中占据第七位，成为全球增长最快的智能手机品牌，并稳居主流智能手机品牌之列。
5000万，可以说是realme的一个里程碑。如果从0到5000万realme用两年时间，5000万到1亿的时间会更短，这是品牌爆炸和全覆盖市场的指数裂变效应。
根据对位报告，realme的国内市场也表现出色，第三季度销量增长90%。第三季度，国内5G出货量排名前5，呈现强劲增长态势。
Realme已经进入61个全球市场，覆盖5大洲，13个全球市场进入前五。其中菲律宾排名第二；马来西亚排名第三；泰国、柬埔寨、埃及、印度、巴基斯坦、澳大利亚排名第四；越南、印度尼西亚、缅甸、新加坡和乌克兰排名第五。在东南亚，realme以12%的市场份额排名第四。
在过去的两年里，它已经迅速扩展到全球61个市场，其中13个市场处于领先地位，进入前5名。这种成就的速度和爆发力足以改变互联网手机行业乃至整个手机行业的格局。
realme之所以最有可能成为下一个荣耀，除了上述的全球市场布局和暴涨的份额，还在于它已经培养了一整套基本功，涵盖了产品、渠道、服务的方方面面。在产品线上，realme目前计划四条产品线：X系列、V系列、Q系列和(极致性能)系列。每条产品线都直接针对特定的价格细分或专注于功能和性能的细分市场。在同一个价格区间，我们必须进行跨越式创新。
在渠道布局上，realme和小米一样，不拘泥于刻板印象，而是在全面覆盖JD.COM、天猫、桓台商城等主流电商平台的基础上。开辟了线上零售线下实体的跨渠道整合，使用更全面的渠道让用户体验realme的最新产品，这就是realme的渠道力量。
从服务角度来说，realme在全国范围内设立了13家维修中心，为用户提供了全国近900个服务网点，覆盖全国近300个城市，让用户感受到全面便捷的售后服务。
不难看出realme在玩一个大游戏，给目标消费者提供超出价格范围的终极性能、消费和服务体验。这是realme在今年双十一最长的一段时间里取得成功的关键，也是realme在下一场战争中成为小米的荣耀。
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手机行业和用户需求迭代，让realme有潜力成为小米最强挑战者
互联网手机行业发展到今天，真正竞争的是产品力、渠道力、服务力。在此基础上，检验厂商对行业和用户需求迭代的敏锐洞察，从而更好地满足目标消费群体的品牌调性和营销发挥，与用户沟通，引起用户共鸣。说白了，荣耀大战小米的用户群体在当时已经壮大，互联网手机的目标用户群体在现阶段更年轻，是应该被迎合和引导的群体。人群的变化直接推动了整个行业游戏性的变化。小米和荣耀过去坚持的性价比游戏玩法，正在被realme的“敢跳”超越。
realme创始人兼首席执行官李表示：“realme的初衷是为年轻人打造具有全面跨越式体验的产品。”。这句话真的不仅仅是说说而已，而是揭示了realme不怕老虎的攻击。因为，在合理的价格下，需要为年轻人提供性能优越、设计时尚的产品，这意味着他们需要强大的产品R&D和设计实力作为后盾，善于倾听年轻用户的声音，敢于引领潮流。
在这方面，realme不仅重视用户采访和研究，重视与用户的社区沟通，而且是第一个将潮流文化带入科技行业的手机品牌。通过Master系列产品、Pantone Blue一年一度的流行色手机、素皮手机等时尚设计，获得五项国际设计大奖，使产品在设计上走向制高点。
潮剧营销也是realme的杀手锏，比如脱口秀、音乐节、校园会议、与百强DJ合作、时装设计师、电竞天王、嘻哈歌手等。被realme带入了这个行业。在过去的两年里，通过与二次元、游戏、潮牌、IP和KOL等具有年轻文化属性的潮牌游戏圈的更多融合，realme通过刚刚结束的QQ飞天手游国家队公开赛S2决赛成为比赛的官方。指定机器；通过年轻人喜欢的交流平台，比如bilibili，颤音等。品牌的青春性、潮流性、技术的调性成为手机与潮剧、潮剧的新标签，使realme不仅能成为技术的领导者，为用户提供跨越式的表现，成为技术的普及者，还能使品牌成为世界的领导者，重视与用户的沟通，成为用户潮剧与品牌文化的连接者和推动者。
结语：
无论是骁龙865/765G芯片/全球首款64MP手机等第一批技术，还是作为5G普及，都是率先在全球多个市场推出5G产品，加速5G落地，还是率先发布125W智能闪光充电技术。普及65W闪存充电到1000元的价格，开启5G超级闪存充电新时代.
Realme一次次刷新自己，也一次次刷新互联网手机行业的格局。虽然不是第一个入市的人，但却是羽翼丰满的“敢越级”。
虽然小米一直沉浸在互联网手机行业，但是荣耀品牌出来几年后，稀释了很多小米的股份。现在realme的杀伤力和双十一战绩如火如荼，有理由相信realme可以成为小米未来的下一个荣耀和最强挑战者。